网络文学20年炼就创意经

进入电脑版    时间:2018-10-20 06:03:44     来源: 中国文化报社

网络文学20年炼就创意经

网络文学通过“内容+资金”灌溉IP产业链


    □□本报记者 刘妮丽

    优质的内容是网络文学的安身立命之本,网络文学的创作生产力、内容传播力、文化影响力规模空前,成为这个时代的IP和文化名片,而对于IP产业的链动和精品转化,未来的内容应该如何延伸,价值如何深度挖掘?如今,网络文学以强有力的态势迅猛发展,以内容为核心的IP全版权运营模式,特别是向影视、游戏、动漫、音乐、舞台艺术等衍生的全产业链开发,将网络文学推向新的发展阶段。这对于网络文学的发展,带来哪些新的机遇和挑战?

    IP浪潮让网络文学喜忧参半

    经过20年的发展,网络文学用户已超过4亿。在过去的20年,网络文学呈现出作者多、作品多、读者多的特点。随着网络文学产业的不断发展,用户需要更多高质量的内容以及更丰富的消费形式。现在,网络文学正从1.0时代步入2.0时代,整个行业朝着内容精品化、形式多样化的方向发展。网络文学从自然生长、野蛮生长的状态向有序引导的方向转化,网络文学的创作也从以消费娱乐为主的状态,向体现主流价值的方向转化。在转化过程中,网络文学经历了哪些阵痛?

    “IP概念提出的时间也不长,但来势凶猛,对于作者的创作而言既是好事也是坏事,好处是作者的薪酬十倍百倍地提高,坏处是诱惑了部分作者去做一些不适合自己领域的创作,比如,一些作者原本擅长写都市文,如果再深挖下去他可以在都市文领域写出一部经典作品,但在IP浪潮涌入下,他可能会迎合某种趋势写一个不适合自己的作品,这就让作者受到了冲击。”作家阿菩表示。

    “而对于资本方来说,资本方在IP浪潮到来时,其很多选择是没有时间去梳理的,资本方可能来不及花时间去判断一个文本是好还是坏,他不看文本,只看数据,但数据的多少也带来不少问题:一是数据有可能是假的。二是数据会不断变化,数据的转换有时是不一定的,比如,一篇网文在网站上流量很大,但不一定转到影视上就合适。这就导致资本方有可能花了很多钱买了一个不适合的IP去做开发。从网络文学1.0时代到2.0时代,这期间可能有人通过买卖IP赚到了很多钱,但接下来这些IP作品的后续影响力可能并不能持续多久。”阿菩说。

    作者石一枫表示:“在1.0时代,作者都是自己在家闷头写作,写出来之后拿到文学刊物去发表,发表之后变成纸质书,如果有人要改编成电影,价钱谈好了就可以改编。而现在,我每次都被资方‘赋能’,在我看来,那种大跃进似的写作方式,一个作者动不动写几百万字,我不能理解这种生产方式,好内容是一点一点写出来的,像《围城》,每天只写500字,但这是符合艺术常识和规律的,我的期许是能回归艺术基本创作规律。”

    网络文学衍生开发的“陷阱”

    20年来网络文学是一个快速开发、快速收割的过程,这个行业一方面让人很振奋,商业价值得到市场的认可,但同时又让人很痛心,因为大部分的网络文学改编并不成功,而往往授权给别人时,作者自己却没有发言权,导致最后作品被粗暴地改编,使得作品原来的读者和粉丝都感到失望。那么,做好网络文学的衍生开发需要注意哪些问题呢?

    在阿里文娱大优酷总裁助理兼高级项目总监许志敏看来,首先,网络文学要有好内容,这是做衍生开发的前提和基础,在内容创作上要有创新,要有时代特色。“好多公司在做剧本创作或者文学创作时,把衍生开发环节全部布置齐全了,一个公司10个人,内容没有之前8个人都闲着,最后内容没有立住,公司在消耗过程中资金链断裂、难以为继,公司当初的愿景和目标统统是空谈,所以,衍生开发的原点和起点是什么,怎么把内容做好,把影响力和延展的空间考虑清楚了再做,否则,整个衍生开发是对资源的浪费。”许志敏表示。

    其次,网络文学衍生开发的每次授权都要慎重。“比如合作能给IP带来什么,对于IP的影响力有没有帮助?授权时要思考为什么要授权,授权给谁,授权哪些类别?在衍生开发层面作者应该更多关注长期价值,选择合适的合作伙伴,在创作中既坚持自己的原则、又尊重创作规律,跟不同行业的合作伙伴共同把IP作品孵化、养大,培养出具有中国特色和影响力的IP,衍生出更多具有国际影响力的内容。”许志敏说。

    再次,做衍生开发时要避免两级错误,一是理想主义,一是拿来主义。“在跟作者谈合作时我发现一个普遍现象,他有一个IP,一定要把所有的类别都开发到。其实,不是所有的作品都适合做影视改编,一定想清楚IP适合做什么,没有什么内容是万能的。这个作品适合做什么,要建立在科学的市场研究和对产业分析的基础上。衍生开发不能用粗暴的拿来主义,不能看美国做了什么我们就做什么,比如,美国做迪士尼,中国也做迪士尼吗?我们只能学习和借鉴,不能照搬照抄。”许志敏表示。

    最后,价值观是不可逾越的底线。今天网络文学的开发成本比较低,但影视化的转化过程中成本非常高,当投资人觉得内容的价值观不够吸引人时,就不可能投资更多钱做内容,衍生开发也不可能进行下去。因此,作者一定要坚守自己的价值观。

    金融如何服务网络文学

    新时代下金融如何服务网络文学?北京银行文创金融事业总部总经理徐毛毛介绍,针对影视制作、动漫游戏等领域,北京银行在2017年10月推出“文化IP通”金融服务方案,下设IP融资通、投资通、服务通三大系列,包括IP孵化贷、IP开发贷、IP评估一站通等10余种专属产品及服务。同时,北京银行以投贷联动试点为契机,推出“投贷通”产品,运用“投资+贷款”的双渠道融资支持文创企业运作发展。银行跟企业之间通过IP实现有效联动,通过“内容+资金”灌溉IP产业链,通过链式服务构建全新金融服务模式。

    徐毛毛举例,北京银行支持了一家初创期文创企业,该企业主营业务为电影项目的研发、投资、制片、发行。申请融资时,该企业上年度资产1000万元,销售收入近500万元,净利润为-47万元,有两部网络电影正待开发,项目从前期投入—拍摄—作品上线约有两至3年,投入时间长,流动资金出现缺口,有资金需求。“一个初创期企业,收入是正的,利润是负的,可见该企业实力不强,但北京银行看的是其未来,认为其把握住了行业风口,该企业下游有爱奇艺、阿里影业等,主要做网络文学,也做实体图书出版,在发展过程中也逐渐向产业链下游发展。由此,北京银行为该企业提供了300万元两年期流动资金贷款,目前还正在增加额度。”徐毛毛表示。

    据记者了解,北京银行推出的“IP融资通”聚焦IP产业链上中下游,为核心IP的孵化、流通、开发、衍生提供融资支持;“IP投资通”主要围绕IP股权投资介入合作,通过产业基金、非公开定向工具、短期融资券、中期票据、债权融资计划、理财直融等产品以及投贷联动等模式,从股权融资的角度满足IP投资过程中的资金需求。“IP服务通”则着眼于整合资源,搭建平台,促进产业链各环节合作开发,带动上下游企业合作共赢。“IP服务通”是北京银行给这些IP生产、孵化、开发的企业提供的增值服务,在这期间的评估、登记、维权方面北京银行都有相应的合作伙伴,给企业提供增值服务。

    北京银行还设立了创客中心,对于创客,北京银行为其提供工位,帮其寻找客户,给予其信贷支持,实现文创企业“创业孵化+股权投资+债权融资”等一体化服务。目前北京银行创客中心已有1.5万客户,还有相应的导师、路演、大讲堂等,给这些创客提供更多增值服务。针对初创期企业,北京银行提供创业贷和“文创信保贷”“文创普惠贷”等专属产品。

    据徐毛毛介绍,“文化IP通”有基于IP独特的客户评价体系:一是看申请主体的上下游;二是看申请主体的资质;三是看申请主体以往的作品(产品质量、回收情况、IP价值、导演、演员等);四是看申请主体的领导团队,五是看其项目成熟度,六是看其拿什么还银行的贷款。

来源:中国文化报社

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