少儿畅销书选题策划研究

进入电脑版    时间:2017-02-07 06:29:16     来源: 《河南图书馆学刊》2013003期

于博

(哈尔滨市图书馆,黑龙江哈尔滨150086)

关键词:少儿畅销书;选题策划

摘要:文章从儿童心理及生理特点出发,分析了影响少儿畅销书选题策划的因素及选题策划的方法,并提出了针对少儿特点“儿童本位论”的选题方案。对少儿畅销书的选题策划有一定的指导和借鉴作用。

中图分类号:G256文献标识码:A文章编号:1003-1588(2013)03-0104-03

收稿日期:2013-01-23

作者简介:于博(1981-),哈尔滨市图书馆馆员。

少儿畅销书占据着少儿图书市场重要的地位,集教育功能与审美娱乐功能为一体,是孩子健康成长的良师益友。笔者通过对少年儿童特殊的读书要求以及少儿畅销书的特点进行分析,提出了一些做好少儿畅销书选题策划的方法。

1少儿畅销书

1.1少儿畅销书的定义

笔者认为少儿畅销书就是那些与同类少儿图书相比销售量最大,受大众少儿读者欢迎,能推动少儿书业市场发展,甚至成为少儿领域乃至整个社会关注热点的图书。国际书业多以图书的销售数量来界定畅销书。在少儿图书中,《哈利·波特》是最典型的少儿畅销书。

1.2少儿图书市场存在的问题及对策

据美国《出版商周刊》调查,儿童图书的购买者中,33%是母亲,20%是老师,7.8%是父亲,4%是其他亲戚,13.7%是儿童。就此很多出版社意识到少儿图书的购买者多为成人,而很少是儿童本身。因此,在选题策划一本新的少儿图书时,出版社往往把满足购买者即家长的要求当做出版的终极目标。这就要求出版社在做选题策划时,一定要从儿童本位出发,努力去了解儿童的心理以及生理特点,努力做出反映儿童天性,真正为儿童所接受和喜爱的图书。

2图书的选题策划

2.1图书选题策划的概念

选题是一个出版社在市场上的生存之本,有了被市场和读者认可的选题,才可能做出一本畅销的图书。目前学术界对于选题还没有一个统一的定义。选题是图书策划人员挑选、选择、选定图书的主题、结构及其表述方式的活动。策划是指筹划、谋划,对整个图书进行整体规划。选题策划是一个系统工程,是图书组稿、编辑、印刷、宣传、发行各环节策划的总和。图书选题策划是图书、选题与策划的组合,是对选题的进一步深化,所包括的内容也不局限于编辑方面,而是涉及整个具体的出版过程。[1]

2.2图书选题策划在图书出版产业链中的地位

何祖敏在《对选题策划的再认识》一文中认为,选题策划是图书出版工作的起点,是图书出版两个效益的起点。选题策划是出版工作的灵魂。[2]要力石在《实用图书策划学》一书中指出一个出版社如不重视参与好书稿的竞争,不重视策划好选题,不建立一种鼓励机制,就是舍本逐末,其图书出版决不会兴旺发达。[3]所以说选题策划具有开发出版物潜在市场的能力;选题策划是构成核心竞争力的关键要素;选题策划能整合出版机构内外部的各种优势资源和能力,提高效率,降低成本。图书选题是出版业发展和繁荣的基础,被称为出版社的生命线。高品质的图书,首先来源于高品质的图书选题。出版界常常谈到的“内容为王”,指的也是没有好的内容很难做出好的图书。而高品质的图书,首先来源于高品质的图书选题。

3影响少儿畅销书选题策划的因素

3.1市场调研分析

少儿畅销书的选题策划要注重市场取向。少儿畅销书出版人应进行细致全面的市场调研,并从中做出高品质的选题。少儿畅销书选题策划的出发点是少儿图书市场。因此,掌握各出版社的出书特色,了解少儿图书出版界的近期变化和最新进展,收集少儿图书市场的各类图书的供求行情等重要信息,对于一部少儿图书选题策划的成功是至关重要的。

3.2作者分析

在图书行业存在这样一种现象:由那些被社会广大读者所认可的知名作家或是那些在社会政治、经济文化等领域中卓有成绩的知名人士所创作或编写的书籍则更容易成为畅销书。因此,很多出版社在选题策划中物色名家,优选作者,其主要目的也是为优秀的选题寻求知名效应。同理,一本由名家编辑创造出来的少儿图书则更有可能成为少儿畅销书。而事实也正是如此,很多杰出的儿童文学作家也是杰出的成人文学作家,如埃克苏佩利和安徒生都是成功的成人文学作家,他们凭借自己深厚的文学功底和对儿童文学的天赋,创作出了很多经典的儿童文学作品。

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